Vicente del Bosque, el personaje asociado al deporte que más confianza genera

El seleccionador ha conseguido que un 20% más de consumidores conozcan la marca PELAYO SEGUROS, la más vinculada a su imagen

Vicente del Bosque se ha convertido en uno de los personajes más conocidos, mejor valorados y que más confianza genera en el sector publicitario, según el análisis de los datos que Personality Media ha ido obteniendo desde que en el año 2008 comenzara a dirigir a la Selección Española de Fútbol. Así, desde ese año, sus porcentajes de ‘Conocimiento’, teniendo en cuenta el total de la población, han aumentado del 74% al 97%, por encima de otros integrantes de la selección como Iker Casillas (95%) o Pepe Reina (83%), imágenes publicitarias de PLUS ULTRA SEGUROS.

En cuanto a ‘Valoración General’, el seleccionador es en la actualidad el personaje mejor valorado, con 7,8 puntos sobre 10, por encima de todos los integrantes de la Selección. Es la variable ‘Confianza’ la que más alto puntúa, evolucionando desde un 5,9 en mayo del 2008 a un 7,9 a finales del 2013, ocupando el primer puesto entre los 342 deportistas hombres nacionales e internacionales que contempla el estudio. Para entender la relevancia del dato, el 80% de los consumidores le valoran hoy por encima del Notable. Su imagen, a nivel individual, supera actualmente en muchos aspectos a los principales componentes de la selección.

En cuanto a los atributos relacionadas con su imagen, obtiene excelentes puntuaciones en variables como “natural”, “hogareño”, “profundo” o “cercano”. Analizando los datos de cada una de ellas, y comparándolo con algunos de sus “compañeros” de selección, de nuevo se sitúa en el primer puesto del ranking. “Esto casa a la perfección con el concepto de unión y cercanía que SEGUROS PELAYO ha trasladado a sus clientes en los últimos años, convencidos de que un personaje no solo debe ser notorio para formar parte de una marca, sino que sus valores deben jugar en sintonía con los que el  anunciante busca. En este caso, estamos hablando de la mejor opción dentro del mundo del deporte”, recuerda la aseguradora.

En la actualidad, en el 98% de la publicidad de SEGUROS PELAYO  está presente la imagen de Vicente del Bosque. “Pese a que el presupuesto publicitario de PELAYO es un 60% inferior al de los tres principales anunciantes del Sector Seguros, gracias a su estrategia publicitaria, constante en el tiempo, a largo plazo, PELAYO ha conseguido ser la primera marca en el imaginario del consumidor asociada a Vicente del Bosque, que es, a su vez, el personaje más asociado al sector Seguros”, recuerda la aseguradora haciendo referencia a los datos de Personality Media.

Fuente: BDS 03/06/2014

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