La inversión publicitaria del seguro en medios convencionales creció un 12% en 2010

La inversión publicitaria del seguro en medios convencionales creció un 12% en 2010

La inversión publicitaria aseguradora en medios convencionales se incrementó en 2010 en un 12% respecto al año anterior, representando el 3% sobre el total invertido en España. Según ICEA, la actividad publicitaria de las 10 aseguradoras con mayor inversión incide en gran medida en este crecimiento, al representar el 73,6% del total invertido por el sector.

Por producto, la publicidad de Autos supone el 52% de toda la inversión, aunque el mayor crecimiento se ha producido en Hogar, que ha visto duplicada la inversión del año anterior y supone el 7,6%. La televisión es el canal líder empleado, con un incremento del 8,7% respecto a 2009. Destaca el crecimiento de la radio (56%), que se convierte en el segundo canal más utilizado, por encima de la prensa.

Fuente Carta del seguro 399

Distribución de la inversión publicitaria del sector asegurador por productos 2010
Fuente: ICEA, a partir de los datos de inversión real estimada de Infoade

Seguros Automóvil
51,8%
Imagen aseguradoras / Patrocinios
8,9%
Seguros Hogar
7,6%
Seguros Salud
7,7%
Seguros de Vida / Planes de Pensiones
7,6%
Seguros de Motor
5,7%
Otros Seguros
8,5%
Otros
2,3%

 


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