La guerra de precios en los seguros impulsa un 50,4% la inversión en publicidad en los últimos siete años

La guerra de precios en los seguros debido a la mayor competencia entre las empresas se ha traducido en un abaratamiento de las primas y en aumento de la presión publicitaria, lo que ha disparado la inversión del sector un 50,4% desde 2007. Mientras las primas de los seguros de Autos caían por encima del 3% en los últimos ejercicios, tal y como revela una información elaborada por El Economista, el gasto en publicidad ha aumentado hasta 338 millones de euros previstos para 2014, frente a los 225 millones que el sector destinó en 2007.

La apuesta por la publicidad de las aseguradoras choca con las caídas registradas en la inversión publicitaria global desde que empezó la crisis. Así, el gasto total en anuncios ha caído un 44% entre 2007 y 2014, desde los 7.985 millones de euros hasta los 4.469 millones de euros estimados para éste ejercicio.

En los dos últimos años, el campo de batalla de las compañías parece haberse trasladado a los seguros de Salud y Pensiones. En concreto, la publicidad en estas líneas ha crecido entre 2013 y 2014 en línea con el peso de estos negocios en la cuenta de resultados de las compañías que buscan diversificar y poner freno al ajuste de los precios Autos. Los anuncios de sector salud en televisión crecieron un 40% entre 2012 y 2013 y, en lo que va de año, la inversión se ha elevado un 20% por lo que ya suponen el 5% de la tarta de gasto publicitaria, según los datos facilitados por las televisiones privadas.

Fuente: BDS 09/12/2014

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